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CADILLAC/ La BLS numero uno si acquista su eBay

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ROMA – Il lancio europeo di Cadillac BLS sarà supportato da una massiccia campagna media incrociata nella quale ai mezzi tradizionali come radio, televisione, affissione, direct mail e stampa si aggiungeranno altre iniziative, come l’e-mail marketing, Internet e un’asta su eBay. Con il marketing interattivo il target potenziale di clientela per la BLS può essere raggiunto in modo più veloce e diretto. L’elemento centrale della strategia di lancio è il sito cadillac-bls.com: qui i visitatori possono avere maggiori informazioni sulla vettura, richiedere una prova su strada, vedere la vettura attraverso un configuratore 3D a 360°, scaricare immagini e salvaschermo. Ma il vero elemento innovativo è la collaborazione esclusiva tra Cadillac & Corvette Europe con eBay. La prima BLS in Europa sarà messa all’asta ed il miglior offerente diventerà il primo possessore di BLS, prima del suo ingresso nelle concessionarie previsto l’8 aprile. Per la prima volta nella storia, l’unità numero uno di un modello completamente nuovo arriva al suo possessore attraverso un sito di aste on line. Il ricavato di quest’operazione andrà al World Food Program. L’asta è già iniziata il 24 marzo alle ore 21 e si chiuderà il 2 aprile alla stessa ora. La strategia di comunicazione a media incrociati avrà un seguito anche per altri diversi modelli Cadillac. Per esempio, per la nuova Escalade, il SUV di grandi dimensioni che sarà lanciato in Europa alla fine del 2006, è già cominciata la campagna di pre-lancio sul sito Cadillac (www.cadillaceurope.com/escalade).

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